#StratégieDigitale #Emailing #LandingPage
Lors de mon année de Master 1 en Webmarketing et Social Media, j'ai eu l'opportunité de collaborer avec plusieurs camarades dans le cadre du cours de Stratégie Digitale. Dans ce cours, nous avons été chargés de concevoir une landing page et de développer une stratégie d’emailing pour le lancement d'une marque fictive. Ce projet nous a permis de combiner nos compétences en marketing digital, en design, et en stratégie de conversion pour introduire une marque sur le marché de manière percutante et engageante.
Ainsi est née Armélia Underwear, une marque de lingerie engagée pour le confort et la confiance de ses clientes. Après une analyse approfondie du marché de la lingerie, nous avons identifié une problématique centrale : de nombreuses personnes portant des soutien-gorge rencontrent des difficultés à trouver des modèles qui s'adaptent parfaitement aux évolutions de leur corps. Armélia Underwear a pour ambition de répondre à ces besoins en proposant des modèles conçus pour accompagner ses clientes tout au long de leur vie, en tenant compte de changements comme la grossesse, les variations de poids, ou encore les défis de santé tels que le cancer du sein.
Ce projet m’a permis de renforcer mes compétences en création de contenu digital, en stratégie de conversion et en CRM, tout en travaillant en équipe pour développer une identité de marque forte et engageante.
La Landing Page
En-tête & accroche inspirante
En haut de la page, une accroche forte attire l’attention : « Sexy ou confortable… optez pour les deux ! » suivie d’une invitation claire à s’inscrire pour recevoir un kit de mensuration gratuitement. Cette introduction pose immédiatement le positionnement de la marque : allier confort et esthétique pour une lingerie adaptée aux besoins réels des clientes. La présence d’un formulaire d’inscription simple et d’un compte à rebours avant le lancement crée un sentiment d’urgence et de rareté, encourageant les visiteurs à laisser leur email.
Notre histoire
La section « Notre Histoire » introduit la marque et explique la genèse du projet. On y apprend que l’idée est née d’une observation : beaucoup de personnes ne trouvent pas de soutien-gorge parfaitement adapté à leur morphologie. Ce texte évoque les valeurs d’Armélia et la raison d'être de la marque, qui souhaite accompagner les femmes à chaque étape de leur vie et leur apporter confort et confiance.
Données clés et chiffres importants
Ici, des statistiques percutantes illustrent les problématiques communes liées aux soutiens-gorge. Par exemple, « 8 femmes sur 10 ont du mal à trouver la bonne taille de soutien-gorge » et « 18 % des moins de 25 ans ne portent jamais ou presque de soutien-gorge par souci de confort ». Ces chiffres, présentés de manière visuelle, renforcent la légitimité de la marque en montrant la pertinence de son offre et invitent le visiteur à réfléchir à ses propres besoins.
Notre marque : engagement et qualité
Cette section détaille les choix qualitatifs et écoresponsables d’Armélia, en mettant en avant les matériaux utilisés et l’attention portée aux détails. La marque est décrite comme personnalisée et inclusive, offrant des soutiens-gorge adaptés à toutes les morphologies, y compris pour des besoins spécifiques (prothèses mammaires, confort pour chaque morphologie). Ce texte vise à rassurer et inspirer confiance, en soulignant l'expertise et le soin mis dans chaque pièce.
Avantages pour la cliente
Trois bénéfices principaux sont mis en avant : se sentir libre et maintenue, reprendre confiance et apprendre à apprécier son corps, et maintenir un bien-être au quotidien. Ces points illustrent l’impact positif que la marque souhaite avoir dans la vie des femmes. Les avantages sont clairs, faciles à comprendre, et contribuent à créer une connexion émotionnelle avec la marque.
Témoignages de clients potentiels
En bas de cette section, on trouve des témoignages de femmes qui expriment leurs difficultés à trouver un soutien-gorge adapté, comme « Je ne porte jamais de soutien-gorge quand je suis chez moi, car je ressens de l’inconfort ». Ces témoignages humanisent la marque et montrent qu’elle est à l’écoute des besoins des clientes, renforçant encore la connexion émotionnelle.
Image de croupe : l’acceptation de son corps
Une photo inspirante de plusieurs femmes portant des soutiens-gorge Armélia avec confiance renforce le message d’acceptation et de diversité corporelle. Ce visuel positif et inclusif incarne les valeurs d’Armélia et donne un aperçu de l’état d’esprit de la marque.
Offre d’inscription et kit de mensuration
La page se termine par un rappel de l’offre d’inscription avec une présentation du kit de mensuration, qui inclut un mètre et un guide détaillé. Cette dernière section offre aux clientes un outil utile pour bien choisir leur taille et les incite une fois de plus à s’inscrire pour bénéficier d’un avantage exclusif.
Stratégie d'emailing
Pour accompagner le lancement d’Armélia Underwear, nous avons élaboré une stratégie d’emailing visant à établir une relation de proximité avec les premières abonnées et à susciter l’intérêt pour la marque dès le début. Cette campagne est conçue en plusieurs phases, allant de l’éducation des abonnés sur l’histoire et les valeurs d’Armélia à des messages qui les engagent personnellement.
Mail d'inscription
Email de confirmation d'inscription : rappel de l'histoire de la marque, des chiffres clés et du kit offert
Mail à J-3
Email de rappel : lancement imminent de la marque, présentation des ambassadrices en vidéo et code promo exclusif en fin de message
Mail à J-1
Email de rappel : présentation détaillée des options pour les clientes, rappel du kit, de la vidéo des ambassadrices et du code promo
Mail du jour d'ouverture
Email de rappel : présentation de notre nouvelle marque avec un lien pour commander, rappel de nos valeurs et des chiffres importants.
Mail à J+10
Email de rappel : enquête de satisfaction des clientes avec un lien pour laisser un avis, ainsi qu'un rappel des chiffres clés.
